Tentoonstelling "Enfants de la Réclame! Een korte geschiedenis van kinderreclame".

(Her)duik in de wereld van de kinderreclame!
Geworteld in de collectieve verbeelding, zijn ze emblematisch voor de consumptiemaatschappij. Hoewel de eerste reclames dateren uit de jaren 1830, vond de visuele revolutie plaats aan het einde van de 19e eeuw met de komst van nieuwe reproductietechnieken. Illustraties van kinderen werden al snel gebruikt in reclame, waarbij stereotype beelden werden overgebracht, van de tedere baby die geassocieerd wordt met de moederfiguur voor babyvoeding tot het gulzige kind voor snoepgoed.
Er wordt een commerciële strategie ontwikkeld om het jonge publiek te bereiken: spelletjes, reclameproducten, schoolmateriaal bedekt met slogans. In sommige reclames promoten kinderen producten die gevaarlijk zijn voor de gezondheid, zoals sigaretten of alcohol. Vanaf de jaren 1980 werden er regels ingevoerd om de afbeelding van kinderen in reclame te reguleren.
Aan de hand van een reeks beelden, decoratieve objecten en illustraties van voor de jaren 1990, recreëert de tentoonstelling de kleurrijke en eclectische wereld van de reclame, terwijl de representaties van kinderen en de problemen die ermee gepaard gaan worden onderzocht. De speelse en overvloedig gevarieerde scenografie van de tentoonstelling weerspiegelt de overvloed aan reclameboodschappen in het verleden en het heden.
Tot slot wordt er speciale aandacht besteed aan een jong publiek, met een gezinsparcours, een speelruimte in het midden van de tentoonstelling en een educatief pakket voor schoolkinderen.
Een 15 minuten durende film, geproduceerd door het Maison de la Pub in Parijs, laat ook reclames zien van de jaren 1950 tot eind 1990, dus dit is een tentoonstelling die je niet mag missen!

Minder weergeven